(PM) , 11.06.2007 - Emotionen verkaufen. Nichts brennt sich stärker ins Gedächtnis ein als ein herausragendes Erlebnis. Wenn es sich dann noch positiv mit einem Produkt oder Unternehmen verbindet, ist die Werbewirkung perfekt. Bei allen Versuchen, sich vom Wettbewerb abzuheben, bleibt doch häufig die Emotionalität auf der Strecke. Die werbetechnische Lösung: zielgruppenspezifische Werbeartikel verknüpft mit Promotion-Erlebnissen oder persönlichen Kontakten.

„Verbraucher lehnen das passive Konsumieren von Werbebotschaften ab“, weiß Marcus Schulz, Geschäftsführer einer Hamburger Werbeartikel-Agentur, aus Erfahrung. Wichtig sei es, den Bauch anzusprechen und nicht den Kopf. Denn Entscheidungen seien häufig Bauch-Sache. „Konsequent umgesetzt schaffen Veranstaltungen, Events und Roadshows einen Prestige- und Imagegewinn für Unternehmen“, ist Schulz sicher. „Sie fördern das Wir-Gefühl bis hin zur Identifizierung mit der Firmenkultur.“ Menschen freuten sich auf Ereignisse und Entertainment auch in einem werbeaffinen Umfeld. Mit der ökonomisch positiven Folge, Interessenten oder direkt Käufer zu gewinnen.

„Events sind unverzichtbar im vollwertigen Marketing-Mix“, pflichtet Thorsten Schmidt seinem Kollegen bei. Nach Ansicht des Mitgeschäftsführers gerät eine Anzeigenreihe bald in Vergessenheit, während ein Erlebnis teils ein Leben lang erinnert wird. „Der Grund ist klar: Erlebnisse erzeugen Emotionen und verankern Botschaften im Bewusstsein. Erlebnisse bleiben haften“, sagt Schmidt. Sie seien die Grundlage für Interaktion, denn Verbraucher ließen sich durch gemeinsames Erleben aktivieren. Mit dem Ergebnis steigender Response.

„Ohne Give-away wäre ein Event natürlich eine fade Sache.“ Abgestimmt auf ein spezielles Kommunikationsthema, den Anlass und die Zielgruppe müsse er sein, betont Key Account Manager und Werbeartikel-Fachmann Marco Kunk. „Er sollte in der Flut von Werbemaßnahmen wohltuend auffallen, weil er Spaß macht, weil er individuell ist, weil er den Geschmack und die Lebenswelt der Empfänger trifft“, fasst Kunk zusammen.

Giffits – creative present habe die Lösung mit einem Werbeartikel serienreif gemacht. Das Gehäuse des USB-Sticks CUSTOM sei unverwechselbar: individuell geformt, langlebig und unzerbrechlich, schnell und preiswert hergestellt. Jede Firmenphilosophie oder Botschaft sei so auf den Punkt zu bringen.

Die Technik folgt einem einfachen Muster: Auf Basis einer technischen Zeichnung lässt sich eine Spritzgussform erstellen. So entsteht im computergestützten Verfahren ein Unikat, das allein für das werbende Unternehmen steht und für Folgeaufträge jederzeit verfügbar ist. Marcus Schulz: „Und die kommen, denn die kreativen Botschaften werden Firmenvertretern ruck, zuck aus der Hand gerissen.“

Thorsten Schmidt und Marcus Schulz führen mit Giffits – creative present seit 1998 gemeinsam ihre international tätige Werbeartikel-Agentur. Jedes Werbegeschenk bzw. Werbemittel ist individuell veredelbar mit Druck, Gravur, Prägung, Doming oder Ätzung. Die Webshops www.giffits.de und www.usb-werbeartikel.de bieten zudem eine Online-Kalkulation mit wenigen Klicks.

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