Auch bei Kosmetik, Textilien und Möbeln gewinnt die ökologische Herkunft als Kaufkriterium an Bedeutung. Das ist ein Ergebnis der repräsentativen Umfrage "BioTrend" des Meinungsforschers Forsa und der Kommunikationsagentur FischerAppelt unter 1.000 Bundesbürgern. Nachholbedarf besteht bei der Kommunikation der Produkte: Die Werbung für Bio-Produkte finden nur 14 Prozent der Haushaltsführer ansprechend und attraktiv.

Beim Lebensmitteleinkauf ist ökologische Herkunft längst ein entscheidendes Kaufkriterium. Fast zwei von drei Deutschen (64 Prozent) achten hier auf Bio-Qualität. Immerhin zwei Prozent der befragten Haushalte kaufen ausschließlich Bio-Lebensmittel, und 15 Prozent kaufen überwiegend die Produkte aus ökologischer Herkunft.

In erster Linie sind es die Besserverdiener, bei denen Bio-Qualität im Einkaufskorb landet: Von den Befragten mit einem Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr greifen 71 Prozent zu Bio-Lebensmitteln, bei den Befragten mit weniger als 1.000 Euro Nettoeinkommen sind es hingegen nur 57 Prozent. 62 Prozent der Haushalte kaufen die Bio-Lebensmittel im Supermarkt, 45 Prozent im Discounter, 44 Prozent auf dem Wochenmarkt, 32 Prozent beim Bio-Bauern direkt und 23 Prozent im Bio-Supermarkt.

Nachholbedarf gibt es bei der Werbung für Bio-Produkte: Nur 14 Prozent empfinden Werbung in diesem Segment als "sehr ansprechend", zwölf Prozent kennen überhaupt keine Werbung für diese Produktkategorie. Für 49 Prozent ist entsprechende Werbung nur "zum Teil ansprechend" und ein Viertel finden sie schlicht "unattraktiv".

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