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Fachartikel, 08.08.2014
Suchmaschinenoptimierung
SEO-Turbo Content Marketing
Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) durchläuft einen grundlegenden Wandel. Das neue Zauberwort heißt: Content Marketing.
Die Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization, kurz SEO) durchluft einen grundlegenden Wandel. Das neue Zauberwort heit: Content Marketing. Beim Content Marketing in der SEO geht es darum, durch hochwertige Inhalte Aufmerksamkeit und Links fr die eigene Website zu generieren. Smtliche Inhalte mssen dazu auf die Nutzer ausgerichtet sein und diesen einen Mehrwert bieten. Denn Content, der den User zum Verweilen einldt, wird auch von Google honoriert. Hier 10 Gebote fr den erfolgreichen Einsatz von Content Marketing fr die Suchmaschinenoptimierung:

1. Kenne deine Zielgruppe

Erfolgreiche Content Marketing-Manager kennen ihre Zielgruppen und wissen, welche Informationen fr sie relevant sind. Online-Hndler sollten die Sprache ihrer Zielgruppe verwenden und ber Themen schreiben, die ihre Kunden faszinieren. Derartige Themen lassen sich zum Beispiel in Kommentaren oder Kundenfragen finden.

2. Erstelle originelle & redaktionell hochwertige Inhalte

Guter Content regt zum Verweilen an und wird gern von den Lesern weiterempfohlen und geteilt. Guter Content ist exklusiv, redaktionell hochwertig und einzigartig – deutlich qualitativer als von SEO-Texten der letzten Jahre gewohnt. Keyword Stuffing sollten Autoren dabei unbedingt vermeiden – rein auf Keywords optimierte Texte bieten selten spannende und gut zu lesende Inhalte.

3. Biete vielfltigen Content gratis an


Ob Texte, Infografiken, Videos, Bilder, E-Books oder Streams – es gibt viele Wege, Inhalte passend und ansprechend aufzubereiten und zu prsentieren. Unternehmen, die abwechslungsreichen Content kostenlos publizieren und verbreiten erhhen so ihre Chance, von den Usern – und von den Suchmaschinen – wahrgenommen zu.

4. Verffentliche den Content verstrkt auf der eigenen Webseite

Im modernen Content Marketing werden die Inhalte nicht mehr nur via Linkbuilding auf externen Seiten eingesetzt, sondern sind verstrkt auf den Websites der Hndler selbst zu finden. Verbreitet werden sie ber die Blogs und Themenseiten der Influenzer. Die Idee ist, dass die User durch das Teilen der Inhalte quasi zu Linkbuildern werden.

5. Verbreite die Inhalte gezielt ber verschiedene Kanle


Es gibt im Internet zahlreiche Plattformen, um Unternehmenscontent zu platzieren – vom Corporate Blog bis hin zu sozialen Netzwerken wie Google+, Facebook, Xing, YouTube oder Pinterest. Verlieren Sie dabei nie ihre Zielgruppe aus den Augen. Whlen Sie durchdacht die richtigen Kanle, um Ihren Content zu streuen. Setzen Sie auf Klasse und nicht auf Masse.

6. Sei Berater, kein Verkufer

Es ist wichtig, sich im Netz die Reputation als Experte und Meinungsfhrer aufzubauen. Denken Sie beim Content nicht wie ein Verkufer, sondern wie ein Berater. Stellen Sie auf Ihre Unternehmenswebsite oder Ihr Social Media-Profil Ratgebertexte oder Anleitungs- und Erklrungsvideos, die den Besuchern Mehrwert bieten.

7. Erzhle wahre Geschichten, keine Mrchen


Wer ber sein Unternehmen und seine Produkte faszinierend erzhlen kann, hat verstanden, worum es beim Content Marketing geht. Originelle, interessante Inhalte bilden und unterhalten zugleich – zudem verankern sie sich besser in der Erinnerung der User. Wer dagegen flunkert, luft Gefahr aufzufliegen und an Reputation zu verlieren.

8. Ermutige die User zur Interaktion

Durch exklusive Inhalte, Diskussionen oder Umfragen knnen Zielgruppen in die Markenkommunikation eingebunden und zur Interaktion mobilisiert werden. Die Kommentarfunktion und die Einbindung der Social Media-Plug-ins wie des „Like-Button” (Facebook) oder „+1-Button” (Google Plus) in die Unternehmenswebseite ermglichen den Usern Content im Web zu kommentieren, zu verbreiten und weiterzuempfehlen.

9. Gewinne Internetnutzer als Autoren

Jeder User hat etwas zu Produkten und Leistungen zu erzhlen – Stichwort: User-generated Content. Durch Wettbewerbe oder Gewinnspiele knnen Nutzer als Autoren gewonnen werden, eigene Beitrge erstellen und diese ber ihre privaten Social Media-Kanle verbreiten. Fragen, welche die User selbst aufwerfen und beantworten, liefern genau die Inhalte, nach denen andere Internetnutzer suchen. Das wird auch von Google honoriert. Positiver Nebeneffekt: Userfragen generieren auch wertvolle Longtail-Keywords.

10. Schreibe unter deinem echten Namen und nutze den Google Authorship

Viele Unternehmen posten Content unter dem Unternehmensnamen und verschenken Potenzial. Echte Autoren, die ihr Google+ Profil mittels des Google Authorship Markups mit Beitrgen auf Unternehmensseiten verknpfen, erhhen aus Google-Sicht die Glaubwrdigkeit der Inhalte. Google Authorships, bei denen ein Foto des Autors neben der Artikelvorschau zu sehen ist, heben sich von anderen Ergebnissen ab, erregen mehr Aufmerksamkeit und erzielen eine hhere Click-Through-Rate.
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Marian Wurm ist geschäftsführender Gesellschafter und Gründer der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Löwenstark gehört zu den führenden Fullservice Agenturen für Online-Marketing. Das Leistungsspektrum umfasst ...
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