VOLLTEXTSUCHE
Kolumne
Textmarker, 13.11.2009
Mini-Preise mit Maxi-Texten
Wenn TV-Werbung zum Sehtest wird
Zwischen Waschpulvern und Energie-Riegel gibt es im Werbefernsehen so manche Schnäppchen zu entdecken. Wie unlängst das sensationell günstige Angebot eines Mobilfunkanbieters. Zu einem geradezu lachhaften Minibetrag, so der Werbespot, konnte man mit dem Anbieter in alle Netze telefonieren. Doch, ... was war das? Unter dem Superpreis stand noch ein Maxitext im Miniformat!
Als aufgeweckter Werbekonsument schwant einem bei unterhalb der eigentlichen Werbung aufgefhrten Maxi-Minitexten natrlich Bses. Weisen doch Verbraucherschtzer immer wieder darauf hin, unbedingt auch das Kleingedruckte zu lesen. Also spurtet man mit rekordverdchtigem Blitzstart aus dem gemtlichen Fernsehsessel. Doch zu spt. Das Mainzelmnnchen ist schell und macht seine Mtzchen ... sinnigerweise mit einem Handy. Ob es wohl das ist, wofr gerade geworben wurde?

Man wird es nie erfahren. Denn schon lockt im nchsten Spot ein Kleinwagen zu einem Preis, bei dem man am liebsten gleich drei kaufen wrde: fr nur 4 Euro am Tag inklusive allem Drum und Dran, Garantieverlngerung, und die Versicherungsprmie fr vier Jahre ist auch schon drin.

Doch das dicke Ende kommt sofort und klitzeklein: Die Bedingungen, an die dieses Angebot geknpft sind. In einer Schriftgre und einer Menge, die auch gebte Schnellleser erblassen lsst. Das Bild steht ca. 1,5 Sekunden und selbst Fernseher der allerneusten Generation haben ihre liebe Not, diese Kleinstschrift berhaupt lesbar darzustellen.

Da lobe ich mir doch die Arzneimittelwerbung: „Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“. Das kann man gut vom Sessel aus lesen. Wenn da nicht diese kleingedruckten Beipackzettel wren. Aber, das ist wieder ein anderes Thema.
ZUM KOLUMNIST
ber Detlef Krause
Detlef Krause hat sein Texthandwerk in großen Frankfurter und Hamburger Werbeagenturen erlernt. Dort betreute er als Werbetexter, Konzeptioner und Creative Supervisor namhafte Marken – von Autos über Technik und Kosmetik bis zu Food, Pharma und ... mehr
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