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Gestaltung ist das Geheimnis des Unternehmenserfolges – auch bei KMU

Aus dem steuerlichen Bereich ist das Wörtchen ‚Gestaltung‘ jedem Unternehmer ein Begriff. Man könnte es auch mit ‚Aktion‘ übersetzen. Allerdings: Überwiegend beherrscht ‚Reaktion‘ den Unternehmeralltag.
(PM) Seekirch, 07.11.2014 - Es sind keine Plattitden, wenn Kajo Neukirchen, Unternehmensberater, sinngem, sagte: „Unter’nehmer‘ sollten keine Unter’lasser‘ sein“, oder auch Albert Einstein: „Die Vorstellungskraft ist wichtiger als das Wissen. Denn Wissen ist beschrnkt auf das was wir jetzt kennen und verstehen. Die Vorstellungskraft aber umfasst die ganze Welt und alles was wir jemals kennen und verstehen werden“

Wenn schon in der Politik – ob europisch, amerikanisch oder deutsch – oftmals ‚kein Plan‘ fr die Strkung der Wirtschaft eines Landes, oder auch einzelne Aktionen, vorhanden ist, sollte das fr das jedes Unternehmen doch mglich sein. Es mutet ja schon seltsam an, wenn, mehr oder weniger berraschend, von Politikern groe Milliardenbetrge ‚gefunden‘ werden, die in ‚kommenden Perioden‘ fr Wachstumsimpulse ausgeben werden sollen, fr sofortige Anreize, wie Infrastrukturmanahmen, oder hnliches, aber jetzt keine Mittel vorhanden sind.

Gute Beispiele fr eine Unternehmens-‚Gestaltung‘ knnten das seinerzeit von Herrn Reitzle fr Linde erarbeitete Wachstumsprogramm sein, oder der jetzt begonnene Firmenumbau bei Siemens, durch Herrn Kaeser. Der Erfolg des Ersten ist schon lange deutlich nachvollziehbar, whrend das Zweite erst noch bewiesen werden muss.

Was bedeutet das fr den einzelnen Unternehmer ?

Jedes Unternehmen verfgt ber Kernkompetenzen, sowohl im Unternehmen, aus dessen Entwicklung heraus, als auch bei einzelnen Mitarbeitern. Diese werden aber nicht immer und berall wirklich ‚aktiv‘ mit in Zukunftsplanungen einbezogen.

Einerseits ist das verstndlich, denn neue Mitarbeiter werden meist aufgrund einer bestimmten Qualifikation, die das Unternehmen gerade bentigt, eingestellt. Vermutlich wrde sich mancher Manager ber die im Unternehmen vorhandenen Kenntnisse wundern, wenn alle Qualifikationen aller Mitarbeiter einmal in einer Tabelle aufgelistet wrden – ob technische Erfahrungen, Zusatzausbildungen in anderen Bereichen, Sprachen, oder was auch immer.

Das ist der eine Teil, aus dem heraus aber vielleicht schon Weiter- oder Zusatzentwicklungen verkuflicher Produkte oder Dienstleistungen erwachsen knnten, ohne wieder neue Mitarbeiter einstellen zu mssen.

Der zweite Teil bleibt selbstverstndlich die umfassende Marktkenntnis. Ob national, oder international, es gibt in aller Regel potentielle Kunden fr das Unternehmen, die noch nicht bekannt sind, und die zur Verbreiterung der Kundenbasis, und damit Stabilisierung des Unternehmens, kontaktiert werden knnten/mssten. Wirtschaftszyklen laufen in verschiedenen Weltregionen unterschiedlich ab, und der Ausfall/die Abwanderung einzelner Kunden kann dann leichter durch andere, aus anderen Regionen, kompensiert werden, ohne dass das Unternehmen gefhrdet wird.

Selbstverstndlich ist das fr KMU, besonders kleinere, vielleicht schwieriger, als fr grere Unternehmen, mit entsprechendem personellem Unterbau. Das Wichtigste ist aber, dass der einzelne Unternehmensfhrer sich ber diese Themen klar ist – und seine Vorstellungskraft aktiviert.

Fr eventuelle Untersttzung, bei der einen oder anderen Aufgabe, gibt es am Markt ausreichend qualifizierte Fachleute, die temporr helfen knnen und damit die ‚Gehaltsliste‘ nicht stndig belasten.
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Michael Richter - Internationaler Marketing- und Vertriebsberater - befasst sich seit mehr als 35 Jahren mit der strategischen Marketingplanung und Vermarktung der verschiedensten Investitionsgüter und langlebigen Gebrauchsgüter auf allen ...
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