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Pressemitteilung

IBH Studie - market excellence: Garten 2010/2011

Outdoor-Living, Garden-Homing, Gardening, Outdoor-Wohnzimmer, Grünes Wohnzimmer, Gartenrenaissance - viele Bezeichnungen für ein und denselben Trend.
(PM) Kln, 23.03.2011 - Alle mchten eine Sache zum Ausdruck bringen: Der Garten – respektive die Terrasse oder der Balkon – gewinnen im Alltag der Menschen an Bedeutung und sein Wert als Rckzugsraum und Ort der Erholung steigt. Zurckzufhren ist diese Entwicklung auf den gewachsenen Stellenwert des Gartens im Rahmen der Freizeitgestaltung. Denn gerade in wirtschaftlich schwierigeren Zeiten nehmen die eigenen vier Wnde und somit auch der Garten einen erhhten Stellenwert ein. War frher das Wohnzimmer der zentrale Raum in der Wohnung, so konnten aufgrund der steigenden Beliebtheit gemeinschaftlichen Kochens - und damit auch des Grillens - die Kche und der Garten ihre Relevanz ausbauen. Damit einher ging und geht ein gestiegenes Anspruchsniveau an die Gartenausstattung. Denn warum sollte der Garten als verlngertes Wohnzimmer hinsichtlich Bequemlichkeit und Ausgestaltung nicht den gleichen Komfort wie das eigentliche Wohnzimmer bieten?

ber alle Warengruppen hinweg - von der Orchidee ber den Sonnenschirm bis hin zur Teichpumpe - besa der Gartenmarkt 2010 ein Volumen zu Endverbraucherpreisen von 14,7 Mrd. Euro. Ergo - Jeder Bundesbrger gab zuletzt durchschnittlich 180 Euro fr Produkte aus dem Gartenbereich aus.

Der erste Blick auf die Distributionsstruktur im Gartenmarkt offenbart zwei grundlegende Einsichten: Zum einen existiert aufgrund der enormen Produktvielfalt eine sehr heterogene Vertriebswegelandschaft. Zum anderen lassen sich dennoch ber alle Warengruppen hinweg drei dominierende Vertriebswege identifizieren: Bau- und Heimwerkermrkte, Grtnereien/Blumen-Fachhandel und Gartencenter.

Die IBH RETAIL CONSULTANTS GmbH, legen mit dieser Studie nunmehr zum zweiten Mal im Format einer „market excellence“ das Standardwerk zum Gartenmarkt in Deutschland vor. Die Studie befasst sich detailliert mit dem Marktgeschehen und -entwicklungen, stellt 19 Warengruppen und 12 Vertriebswege dar, verdeutlicht die relevanten Rahmenbedingungen und zeigt die strategischen Entwicklungsmglichkeiten fr die Branche auf.

Zur aktuelle IBH Studie - market excellence: Garten 2010/2011:
www.markt-studie.de/studien/market-excellence-garten-20102011-p-159935.html

Weitere Branchenreports und Branchenfokusse der IBH:
www.markt-studie.de/studien/ibh-retail-consultants-gmbh-m-361.html
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