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HaushaltSpezial – exakt und effizient werbeaffine Zielgruppen ansprechen

(PM) Bad Orb, 18.11.2009 - Inspiriert durch die Datenschutznovelle der Bundesregierung konzipierte die Engel AG in Kooperation mit Trebbau & Koop eine innovative Form der unadressierten Kundenansprache: HaushaltSpezial – die Alternative zu adressierter Werbung (Mailing).
Den Werbetreibenden stellt sich hier natrlich die Frage nachdem wesentlichen Unterschied von HaushaltSpezial zu einer „normalen“ unadressierten Zustellung? Die Einzigartigkeit dieser exklusiven Lsung besteht in der Identifikation von Werbeinteressenten. Denn die Rezipienten der Werbebotschaft weisen eine wesentlich hhere Affinitt zu Printwerbung auf.
HaushaltSpezial schliet die Lcke zwischen teiladressierter Werbung und unadressierter Zustellung. Mit HaushaltSpezial kann die Werbeeffizienz erheblich gesteigert werden, da der Empfnger der Werbung berdurchschnittlich offen fr diese Anspracheform ist.
Die Besonderheit von HaushaltSpezial ist die Intelligenz des zugrunde liegenden Scores. Haushaltspezial selektiert nach den passenden Zielgruppenattributen inklusive der Werbewilligkeit. Dieses Konzept erhht die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Werbeaktion. Gebiete, in denen zwar die Zielgruppe zu finden ist, aber nur sehr wenige Werbewillige knnen als Streuverluste identifiziert und ausgespart werden.
HaushaltSpezial bietet sieben Top-Zielgruppen:
• Basic (berdurchschnittlich hohe Werbeaffinitt zu Printwerbung. Diese suchen gezielt nach Informationen zu Marken, neuen Produkten und neuen Dienstleistungen, Potenzial in Deutschland bei ca. 20,3 Mio. Haushalte)
• Classic Consumer (wurde aus Haushalten mit einem mindestens durchschnittlichen Anteil der Altersgruppe 20-49 Jahren, berdurchschnittlicher Kaufkraft und dem HauhaltSpezial basic gebildet, Potenzial in Deutschland bei ca. 6,1 Mio. Haushalte)
• Best Consumer (besteht aus Hauhalten mit einem mindestens durchschnittlichen Anteil der Altersgruppe 50 plus, berdurchschnittlicher Kaufkraft und einer hohen Werbeaffinitt, Potential in Deutschland ca. 5,2 Mio. Haushalte)
• Green (fokussiert kaufkraftstarke Haushalte mit hoher Neigung zu nachhaltigkeit, kologischen Themen und biologischer Ernhrung, ausgestattet mit einer hohen Werbeaffinitt, Potenzial in Deutschland bei ca. 8,3 Mio. Haushalte)
• Family (lokalisiert Haushalte mit Kindern, berdurchschnittlicher Kaufkraft und hoher Werbeaffinitt, Potenzial in Deutschland bei ca. 4,9 Mio. Haushalte)
• Early Bird (enthlt Haushalte der Altersgruppe bis 30 Jahre, mit einer ausgeprgten Kaufbereitschaft fr neue Produkte inklusive einer hohen Werbeaffinitt, Potenzial in Deutschland bei ca. 5,2 Mio. Haushalte)
• Mail Order (beinhaltet Haushalte mit berdurchschnittlicher Kaufkraft, einer berdurchschnittlich ausgeprgten Versandhandelsaffinitt und hoher Werbeaffinitt, Potenzial in Deutschland bei ca. 2,2 Mio. Haushalte)
Mit HaushaltSpezial Vario besteht die Mglichkeit diverse weitere Kriterien fr eine individuelle Zielgruppenselektion zu kombinieren.
Durch die unadressierte Umsetzung von HaushaltSpezial ist auch nach der Novelle des BDSG eine gesetzeskonforme Ansprache mglich. Hinzu kommt, dass hnliche Dienstleistungen wie zum Beispiel PostwurfSpezial um einiges kostenintensiver sind. Die DPAG verlangt 144 € pro Tsd . (Servicepreis A) fr die teiladressierte Zustellung eines Werbebriefes bis 30g. Hingegen kann Zustellung innerhalb der gewhlten Standardzielgruppe von HaushaltSpezial schon fr 75 € pro Tsd. realisiert werden.
Als geographische Selektions- und Zustellebene fr HaushaltSpezial wurde das Wohnquartier von infas GEOdaten gewhlt, welches im Bundesmittel ca. 600 Haushalte umfasst. Damit ist die operative Zustellebene von HaushaltSpezial um das 7,5-fache feiner als die 5-stellige Postleitzahl.
Weitere Informationen finden Sie auf der Internetseite: www.haushaltspezial.de .
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Engel AG
Alexandra Engel
Am Aubach 36
63619 Bad Orb
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