(PM) Düsseldorf, 26.05.2010 - Insgesamt 93 Versicherungsunternehmen wurden einem Check mit dem Analysetool unterzogen. Der Indexwert berücksichtigt dabei die Aspekte Technik, Suchmaschinenrelevanz, Zugriffszahlen, Vernetzungsgrad und Referenzierung. An der Spitze der umsatzstärksten Top Ten steht demnach die Debeka.Mit dem unabhängigen Bewertungstool Seitwert können Webseitenbetreiber das Optimierungspotenzial ihrer Webauftritte insbesondere im Hinblick auf das Suchmaschinenmarketing identifizieren. Die aktuelle Analyse der deutschen Top-Versicherer zeigt, dass Nachholbedarf in nahezu allen Bereichen besteht. Mit einem Topwert von 47,4 (von maximal 100) schneidet selbst der Ranglistenerste Debeka nur durchschnittlich ab. Außer der Debeka konten nur die R&V und Signal Iduna einen Indexwert über 40 erzielen.
Programmierungsfehler und schlechte Suchmaschinensichtbarkeit
Die wichtigste Grundlage der Webauftritte ist eine fehlerfreie Programmierung. Anhand der W3C-Konformität lassen sich Fehler nachweisen. Hier schneiden die Auftritte der Debeka, der VKB und der Allianz besonders gut ab, wobei der Auftritt der Debeka sogar komplett fehlerfrei ist - eine echte Seltenheit. Was jedoch die Suchmaschinensichtbarkeit angeht, schneiden diese Seiten eher schlecht, teilweise sogar miserabel ab. So erzielt die VKB einen Wert von 0,12, die Allianz sogar nur 0,02. Zum Vergleich: Der von der R&V erreichte Spitzenwert in diesem Analysebereich liegt bei 11,2.
Vernetzungsgrad und Gewichtung bei Google
Große Unterschiede lassen sich auch hinsichtlich der Vernetzung der Webangebote feststellen. Ganz wesentlich für die Bewertung der Seite durch die Suchmaschinen ist die Anzahl der externen Links, die auf die Webauftritte führen. Hier kann die R&V die Konkurrenz deutlich distanzieren. Mit 98.152 so genannter Backlinks ist der Unterschied zu Zurich (8.818), Allianz Deutschland (7.050), VKB (6.561) oder zur Talanx AG (gerade einmal 512) enorm. Wie in vielen anderen Branchen auch, wird die Entscheidung der Versicherungskunden für einen bestimmten Anbieter im Internet vorbereitet.
Ein ganz wichtiger Einflussfaktor ist dabei die Empfehlung des Anbieters durch Freunde und Bekannte. Um diese Empfehlungen zu erleichtern, integrieren viele Webseitenbetreiber Buttons, Widgets und Links, die das Teilen (und Ditribuieren) von Informationen erleichtern sollen. Facebook, Twitter und Social Bookmarking Dienste haben dabei auch einen unmittelbaren Einfluss auf die Platzierung in der natürlichen Trefferliste der Suchmaschinen. Umso erstaunlicher ist es, dass die Webangebote etwa bei den Social Bookmarking Diensten Delicious und Mister Wong nahezu gar keine Rolle spielen. Einige Angebote wie die der Talanx AG, der VKB, der Allianz Deutschland oder der Generali Deutschland sind beiden oder zumindest einem der beiden Dienste gar völlig unbekannt.
Mehr Transparenz in Sachen Suchmaschinen-Optimierung
„Der Nachholbedarf der Top-Versicherer ist evident“, so Antonius Klees, Geschäftsführer der seitwert GmbH. „Allerdings sind einige Optimierungen auch mit vergleichsweise geringem Aufwand zu bewerkstelligen. Umso erstaunlicher ist es eigentlich, dass das bislang offenbar weder den Versicherungen noch ihren Dienstleistern aufgefallen ist.“ Der erfahrene Branchenexperte macht hierfür vor allem die weit verbreitete Intransparenz im Bereich Suchmaschinen-Optimierung verantwortlich: „Für viele Webseitenbetreiber ist das Thema Suchmaschinen-Marketing immer noch ein Buch mit sieben Siegeln.“ Die seit Kurzem auch in einer kostenpflichtigen Version erhältliche Seitwert-Analyse soll hier Abhilfe schaffen, indem sie das Optimierungspotenzial klar identifiziert und so den Betreibern von Webangeboten wichtige Hilfestellung in der Zusammenarbeit mit Spezialisten in den Bereichen SEM (Suchmaschinen-Marketing) und SEO (Suchmaschinen-Optimierung liefert.
Das Special-Ranking „Versicherungen“ ist unter www.seitwert.de/specialranking.php?theme=58 zu finden. Weitere Special-Rankings finden sich unter www.seitwert.de/info_specialranking.php.