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Pressemitteilung

move:elevator gewinnt Immobilien-Marketing-Award

Die Full-Service-Werbeagentur move:elevator freut sich über eine besondere Auszeichnung: Ihr Vermarktungs-Konzept für das Projekt HEADQUARTER wurde mit dem Immobilien-Marketing-Award 2013 geehrt.
(PM) Oberhausen, 16.10.2013 - Marketing fhrte innerhalb der Immobilienbranche lange Zeit ein Schattendasein. Und bis heute halten gezielte Kampagnen nur zgerlich Einzug in den Sektor. „Kleine Unternehmen verzichten oft ganz auf Marketingaktivitten und groe Unternehmen mit nur einem Marketing- oder ffentlichkeitsmitarbeiter sind keine Seltenheit“, sagt Stephan Kippes, Professor fr Immobilienmarketing und Maklerwesen an der HfWU.

Doch: Es geht voran. „Immobilienmarketing wird immer kreativer“, sagt Kippes. Ein Beispiel dafr sieht die Jury des Immobilien-Marketing-Awards in dem Bauprojekt HEADQUARTER. Das Vermarktungskonzept, das die Full-Service-Werbeagentur move:elevator realisierte, siegte in der Kategorie „Wohnen“. Damit etabliert sich move:elevator weiter als Marketingpartner im Immobiliensektor.

Klares Konzept

HEADQUARTER ist ein Projekt mit klarem Konzept: Studentenwohnungen, die mehr sind als Wohnen. Die Partner benchmark. und DEVARIO gestalteten leer stehende Gebude zu hochwertigen Appartementhusern um und schufen damit jungen Menschen einen urbanen, stilvollen und funktionalen Lebensraum. Damit hat Projektentwickler benchmark. seine Kernkompetenzen Gestalt werden lassen. Das Frankfurter Unternehmen bewegt sich im Gesamtspektrum derIdentifikation bzw. Schaffung einer Wertschpfungskette von Immobilien. Den Wert studentischen Wohnraums hat benchmark. entsprechend frhzeitig erkannt und der dramatisch steigenden Nachfrage attraktive Angebote entgegengesetzt. Den Grundstein fr das Projekt HEADQUARTER legte der Entwickler gemeinsam mit Investor DEVARIO 2012 in Frankfurt am Main. Es folgten mit Mnster ein zweiter, gerade erffneter und mit Darmstadt ein dritter, noch im Bau befindlicher Standort.

Gezielte Kommunikation

Neben der Definition des eigentlichen Produktes, nmlich dem optimal konzipierten Studentenappartement mit allen notwendigen Einrichtungen, sollte fr dieses Produkt eine eigene Marke und Vertriebsstrategie geschaffen werden – ein Auftrag fr move:elevator. Die Full-Service-Werbeagentur hat fr HEADQUARTER die gesamte Markenkommunikation gestaltet, das Corporate Branding entwickelt und umgesetzt und ein multifunktionales Kundenportal realisiert.
Die Website ist Infoportal und Vertriebsplattform zugleich und somit Dreh- und Angelpunkt der Vermarktungskampagne.
User finden dort umfassende Informationen, Services und Kontaktdaten rund um HEADQUARTER. Sie knnen den Appartementhusern per Videoklick einen Besuch abstatten, sich in einem Blog austauschen und online als Mieter bewerben. Angesichts der jugendlichen Zielgruppe versteht sich die Facebook-Integration von selbst. Die Online-Prsenz untersttzte move:elevator durch Werbung bei Facebook, sponsored Posts sowie Google-Adwords-Anzeigen.

Guerilla-Marketing

Die analogen Werbekanle wurden mit klassischen Plakatkampagnen, Flyer-Verteilungen und ausgefallenen Promotionaktionen bedient. Da wre beispielsweise die Guerilla-Aktion „Abschiedsbriefe“ anlsslich des Neubaus in Mnster. move:elevator fingierte einen Brief, in dem sich eine angehende Studentin vermeintlich von ihren Eltern verabschiedet – und dies mit einer letzten Bitte: Ihre Eltern mgen ihr ein eigenes kleines Appartement finanzieren, und das natrlich am liebsten im HEADQUARTER. Insgesamt 500 Briefe wurden mit Kaffee bekleckert und zerknllt, um ihnen den Charakter des Gelesenen zu geben. Und dann wurden sie in Umlauf gebracht. In Mensen, Bibliotheken, Bussen oder Fahrradkrbchen – an studentennahen Orten – wurden die Briefe gestreut, sollten wie beifllig verloren wirken und damit Interesse wecken. Die Briefe sollten gefunden, gelesen und fr authentisch gehalten werden, um so die Marke HEADQUARTER zum Gesprchsstoff zu machen und in die Kpfe der Menschen zu bringen. 500 von ihnen machten in Mnster die Runde. Und die Nachfrage zeigt: Das Marketing kommt an. Der Standort Frankfurt war mit seiner Fertigstellung vollvermietet, in Mnster sind aktuell nur noch vereinzelt Appartements zu bekommen.

Spannende Branche

Fr Award-Organisator Professor Stephan Kippes liegt die Strke des HEADQUARTER-Marketings „im Multi-Channel-Konzept, das eine Vielzahl an Ebenen nutzt und damit die Marke gezielt durch jene Kanle auf den Markt bringt, die direkt zur Zielgruppe fhren“. Und eben jene Vielseitigkeit ist es, die fr Markus Lacum, Geschftsfhrer von move:elevator, die Immobilienbranche so spannend macht. „Immobilienmarketing ist ein unglaublich kreatives Feld, weil man auf so vielen verschiedenen Ebenen agieren und diese geschickt miteinander verzahnen kann“, sagt Lacum. „Dank Kunden wie Immeo, GEBAG, Bilfinger Berger und natrlich dem Projekt HEADQUARTER haben wir die Mglichkeit, dieses Potenzial zu nutzen und zu einem stimmigen Konzept zu vereinen.“

Mehr Infos ber HEADQUARTER: www.headquarter.de
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Die Werbeagentur move:elevator group bietet ihren Kunden das gesamte Leistungsspektrum der integrierten Kommunikation. Zum Portfolio der Agentur mit den Standorten Oberhausen und Dresden zählen Print-, Online- und Direktmarketing, PR und ...
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