(PM) München, 02.12.2011 - Die Markteinführung und der Relaunch von erklärungsbedürftigen Investitionsgütern werden angesichts kürzerer Entwicklungszyklen und höherer Komplexität immer anspruchsvoller. In diesem Umfeld unterstützt die Agentur hightech marketing in München mittelständische Anbieter von Software, Hardware und Dienstleistungen mit zielgruppengerechten B2B-Marketing. Aus einer zündenden Mischung von Kreativität und Branchenexpertise entwickelt der Dienstleister kundenindividuelle Kommunikationskonzepte, die Erwartungen übertreffen.

„Ein neues Produkt bringt oft ein neues Anwendungsprinzip und eine neue Nutzendimension mit sich. Diese müssen rechtzeitig, verständlich und professionell vermittelt werden“, beschreibt Dr. Thomas Tosse, Geschäftsführer von hightech marketing, die speziellen Anforderungen des Industriegütermarketings. Seine Agentur hat sich darauf spezialisiert, den technischen und wirtschaftlichen Nutzen von Software und Hardware an die unterschiedlichen Industriebranchen zu kommunizieren. Im Zentrum des Dienstleistungsportfolios stehen qualitativ hochwertige Unternehmens- und Produktnachrichten sowie technische Fachartikel und Anwenderreportagen. Klar definierte Botschaften gelangen damit einerseits über die Fachpresse, andererseits als Online-Content an die Zielgruppen.

Doch im multimedialen Zeitalter genügt das nicht: Nach dem Modell der integrierten Kommunikation bedient hightech marketing auf Kundenwunsch alle Kanäle der Marketing-Kommunikation. Messeauftritte, Broschüren und Flyer, Videos, Websites und Social Media sollen sich ergänzen und gegenseitig die Wirkung verstärken. Dazu müssen komplexe Zusammenhänge zielgruppengerecht in einprägsame Kernbotschaften übersetzt werden. Dann ergibt die Kombination einzelner Kommunikationsmaßnahmen ein Gesamtpaket, das die Wahrnehmung von Produkten und Unternehmen exponentiell verstärkt. Besonders mittelständische B2B-Unternehmen mit begrenzten Budgets erhöhen dadurch Sichtbarkeit und Durchsetzungskraft am Markt.

In den Investitionsgüterbranchen zählt die Zeit bis zum Markteintritt (Time-to-Market) zu den entscheidenden Erfolgskriterien. Produktentwicklung, Fertigungsplanung, Prototypenbau und Simulation müssen immer schneller und enger verzahnt zusammenarbeiten. „Viele vergessen, den Markteintritt rechtzeitig mit einem Kommunikationskonzept vorzubereiten“, meint Dr. Thomas Tosse. „Der technische Vorsprung vor dem Wettbewerb ist schnell eingeholt, wenn das Marketing zu spät einsetzt.“ Marketingagenturen können Unternehmen in diesem wichtigen Bereich unterstützen, so dass eigene personelle Ressourcen nicht überstrapaziert und gleichzeitig die Grundlagen für einen optimalen Markteintritt gelegt werden.