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Pressemitteilung

Neue IBH Studie: Branchenreport Living 2011 erschienen

(PM) Kln, 24.06.2011 - 2010 gaben die Deutschen fast 36,1 Mrd. Euro fr die Wohnausstattung aus, das sind 4,6 Prozent mehr als im Vorjahr und der deutlichste Marktzuwachs seit Jahren. Dabei umfasst der sogenannte Living-Markt neben Wohn- und Kchenmbeln ebenso die Bettwaren, Gardinen und Deko-Stoffe, Glas/Porzellan/Keramik (GPK), Wohnleuchten oder auch Textile Bodenbelge, also (fast) alles, was das Zuhause wohnlich macht.

Der Living-Markt ist nicht nur ein reales Abbild der Handelssortimente, die zunehmend branchenbergreifend und bedarfsorientiert zusammengestellt werden. Diese bergeordnete Sichtweise der Anbieter wird auch dem Blickwinkel der Verbraucher gerecht, die immer weniger nach Produkten suchen, sondern in Themenwelten denken und konsumieren. „Living“ weckt Emotionen, heit Wohlfhlen, beinhaltet Stil und bedeutet „Leben zuhause“.

Im Mbel-Einzelhandel findet der Verbraucher heute zunehmend das gesamte Marktfeld Living gebndelt dargestellt, was den Mbelhandel zum Kompetenzzentrum fr Living macht. Aus Mbeln werden Rume, aus Rumen werden Wohnwelten. Dank neuer Sortimente werden Mbel bereits vor dem Kauf erlebbar und lebensnah in Szene gesetzt. Dabei stellt sich die Frage nach einer Grenze der Sortimentsexpansion. Gehrt zu einer wirklich lebensnahen Inszenierung des Wohnzimmers nicht auch ein Fernseher dazu? Wird der Arbeitsplatz nicht erst durch einen PC „echt“? Und warum sollten zuknftig nicht auch Gartengerte und Heimwerkerbedarf angeboten werden, wenn der Kunde doch sowieso gerade renoviert? Schreibwaren, Spielwaren oder sogar Bekleidung, Schuhe und Modeaccessoires fr die ganze Familie – der Gedanke liee sich fortsetzen.

Allerdings nicht ohne Risiko, denn die Gefahr, in Profillosigkeit zu enden, wchst. Auf den Mbel-Fachhandel kommen entwicklungsreiche Jahre zu – Jahre der (Neu-) Orientierung und der Profilbildung in einem Markt mit immer weitreichenderen Sortiments-Assoziationen.

Zur IBH Studie Branchenreport: Living 2011:
www.markt-studie.de/studien/branchenreport-living-2011-p-195870.html

Weitere Studien und Marktdaten der IBH:
www.markt-studie.de/studien/ibh-retail-consultants-gmbh-m-361.html
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