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Mobilfunk: Mein Freund und Begleiter

Synovates internationale Studie zur Mobilfunknutzung verdeutlicht den wachsenden Stellenwert des Handys für die Alltagsgestaltung
(PM) Mnchen, 17.09.2009 - Mnchen, September 2009 – Das Handy als Medium zum Flirten, zum Beenden von Beziehungen, als Gert zum Musikhren, fr die Internet-Nutzung, kurz, als zentrales Mittel zur Gestaltung unseres Alltags und unserer zwischenmenschlichen Beziehungen – Zukunftsmusik?

Keinesfalls. Drei Viertel aller Handynutzer weltweit verlassen ihr Haus nicht ohne ihr Mobiltelefon, insbesondere Handynutzer aus Russland (92%) und Singapur (89%). Mehr als ein Drittel (36%) insgesamt geben sogar an, dass sie ohne ihr Handy nicht leben knnten – auch hier liegen asiatische Lnder vorne. Dies ergab eine internationale Erhebung von Synovate im Juni 2009 bei mehr als 8.000 Handybesitzern in 11 Lndern in Nordamerika, Europa, Russland und dem sdasiatischen Raum.

„Der extrem hohe Einfluss des Handys auf die Organisation des tglichen Lebens hat neben dem enormen Potenzial fr Gertehersteller und Diensteanbieter natrlich auch fr das Marketing insgesamt eine herausragende Bedeutung“, unterstreicht Michael L. Ranke, Research Director Telecommunications bei Synovate. „Gerade fr die glaubwrdige Positionierung der eigenen Produkte ist es natrlich beraus wichtig zu verstehen, wie Handys genutzt werden und was der Nutzer eigentlich will“.

Grundstzlich stellt die Handhabung von Multifunktionsgerten fr Handynutzer kein Problem dar. 61% aller Befragten gaben an, die meisten Funktionen ihres Mobiltelefons bedienen zu knnen. Neben den Grundfunktionen wie Telefonieren und SMS-Verschicken werden vor allem der Wecker (67%), die Kamera (62%) und diverse Spiele (33%) regelmig auf dem Handy genutzt. Die Mglichkeit, ber das Handy fernzusehen, hat weltweit gesehen noch einen sehr geringen Nutzungswert (5% insgesamt).

Interessant sind die kulturellen Unterschiede. So werden auf den Philippinen und in Malaysia besonders hufig Unterhaltungsfunktionen wie Spiele, Musik-Download oder Musikhren genutzt. In diesen Lndern werden auch verstrkt Video Clips ber das Handy angesehen, was hier sicherlich auch an der mangelnden Ausstattung der Haushalte mit Computern und Internet-Zugang liegen drfte. UK und die USA fhren dagegen bei der regelmigen Nutzung von Funktionen, die einen 3G Standard erfordern, wie E-Mailing, Internet und z.T. Social Networking.

Und welche weiteren Funktionen wnschen sich Handynutzer? Praktisch jeder fnfte Befragte (22%) ist gerade glcklich so wie es ist und kann sich keine zustzliche Funktion vorstellen. Alles wunderbar also? Keinesfalls, denn eine ebenso groe Gruppe wnscht sich eine bessere Kamera-Qualitt (21%), gefolgt von mehr Speicherkapazitt (17%).

„Dies ist ein interessantes Ergebnis fr Gertehersteller“, meint Michael L. Ranke. „Handynutzer haben hufig keine festgelegten Vorstellungen. Diese Haltung macht sie offen fr neue Angebote – eine lohnende Herausforderung fr das Marketing.“

Und wie war das jetzt mit den zwischenmenschlichen Beziehungen? Auch hier zeigt die Synovate-Studie Aufschlussreiches: Das Handy als Medium wird immer hufiger zur Kontaktaufnahme eingesetzt: zum Flirten mit einem anderen als dem eigenen Partner (15%), zum Vereinbaren eines ersten Treffens (20%), zum Beenden einer Beziehung (12%) oder einfach nur zum „Nein-Sagen“ oder bermitteln einer unangenehmen Nachricht (35%).
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�BER DETAILS BER MOBILFUNK: MEIN FREUND UND BEGLEITER

Im Rahmen der Synovate Mobile Phones Studie wurden mehr als 8.000 Handybesitzer in Städten in 11 Ländern weltweit befragt. Die Studie wurde im Juni 2009 teilweise anhand von Online-Erhebungen durchgeführt. Dies lässt auf eine höhere Technik-Affinität der Befragten im Vergleich zur Gesamtheit schließen.
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