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Markenstrategie

Google Plus markentechnisch auf dem Holzweg

20.10.2011 - Google Plus, der neue Social Network-Dienst von Google, ist genial und dürfte Facebook bald schon schwer zu schaffen machen. Für die Namensgebung gilt dies ... mehr

Neue Markenwerte im Angebot

Marke Schlecker gar nicht lecker

01.03.2011 - Um das eigene Markenimage zu verbessern, braucht es mehr als nur ein neues Corporate Design. Auch neue Markenwerte reichen hier nicht aus. Diese Erfahrung ... mehr

Minimalismus in der Markenführung

Die Kultmarke MINI auf Abwegen

21.01.2011 - Manchmal genügt es, sich den eigenen Markennamen ins Gedächtnis zu rufen, um zu erkennen, ob ein neues Produkt zur Marke passt oder nicht. mehr

Kaum zu glauben, aber wahr

Schwache Marken machen reich

01.11.2010 - Wie man sich mit No-Names einen Namen macht - und superreich wird - zeigt das aktuelle Ranking der 500 reichsten Deutschen 2010, das kürzlich im ... mehr

Irrflug

Mit neuem Markennamen up in the „sky“? So nicht!

01.03.2010 - Der Pay-TV-Sender „sky“ ist ein Paradebeispiel dafür, wie mit einem Namenswechsel vergeblich versucht wird, bisherige strategische Schwächen eines ... mehr

Branding-Irrfahrt

McDonald’s macht lieblos auf grün

30.11.2009 - In den letzten Wochen hat McDonald’s statt mit bahnbrechenden Werbeaktionen mit blindem Aktionismus die Aufmerksamkeit der Fachwelt auf sich gelenkt. ... mehr

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