(PM) Hamburg, 08.10.2013 - Der TRACKS – Multichannel Advertising Summit am 14. November in Hamburg leistet Aufklärungsarbeit an der Schnittstelle zwischen digitaler Werbung und der unverzichtbaren Technologie zur Analyse und Umsetzung mehrkanaliger Kampagnenkonzepte. Digitale Werbung ist für die meisten Unternehmen zur Selbstverständlichkeit geworden. So eindeutig die Entscheidungen für immer höhere Digitalbudgets in den Marketingabteilungen auch ausfallen, die Herausforderung besteht darin, die Werbegelder optimal auf die verschiedenen Kanäle und Bildschirme zu verteilen. Auf dem TRACKS – Multichannel Advertising Summit (www.tracks-summit.de) zeigen führende Köpfe von Lösungsanbietern und Anwendern in Vorträgen, Diskussionsrunden und Beispielen aus der Praxis, wie man kanalübergreifende Kampagnen planvoll umsetzen und steuern kann.Wer heute seine Kommunikationsziele in den digitalen Medien erreichen will, muss den Beitrag jedes einzelnen Channels zum Gesamtergebnis kennen. Eine integrierte Steuerung der Maßnahmen wird dann erst möglich. Dies betont auch TRACKS-Referent Jörn Grunert, CEO bei Falk Technologies: „Unternehmen, die eine kanalübergreifende Betrachtung der Konversionspfade, also eine Customer Journey-Analyse durchführen, sind nachweislich erfolgreicher. Es ist der bestmögliche Weg, um die Wirkung von Kunden-Touchpoints zu verstehen und somit effektiv Budgets im Multichannel-Advertising einzusetzen.“Vier Themengebiete im FokusIn vier zentralen Themengebieten geben Experten Antworten auf die Fragen, die Werbungtreibende und Agenturen in der Praxis immer häufiger beschäftigen.#Cross-Channel-TrackingWelche Kanäle lassen sich übergreifend messen und steuern? Wie sehen die Wechselwirkungen der Werbekanäle aus? Wie erstellt man Attributionsmodelle und wie nutzt man die Erkenntnisse für neue Maßnahmen?#Realtime-Advertising als Teil der Multichannel-KommunikationWie setzt man Realtime-Data für die Kommunikation im Multichannel-Context ein? Für welche Ziele ist Realtime-Advertising geeignet? Wie kauft man qualitativ hochwertige Reichweite ein?#Was bedeutet Multiscreen für die Planung und Umsetzung von Kampagnen?Die Online-Mediennutzung verlagert sich vom Desktop auf eine Vielzahl von Geräten, wie Smartphones, Tablets oder Smart-TV. Wie berücksichtigt man diese Entwicklung bei der Media- und Audience-Planung? #Technologische Infrastruktur für Multiscreen-AdvertisingAn welchen Stellen sind Standards gefragt? Wann setzt sich HTML5 durch? Welche Technologie auf Agentur- und Publisherseite für eine reibungslose Auslieferung? Welche Targetingverfahren gibt es bei Multiscreen-Kampagnen? Für den TRACKS Summit konnten bereits zahlreiche Experten von namhaften Unternehmen der digitalen Advertising-Branche gewonnen werden. Dazu zählen eprofessional, Refined Labs, AdClear, intelliAd, Next Audience, explido, MediaMind, metrigo, smartstream.tv und Interrogare.Präsentation von Multichannel-Tools in der Praxis am zweiten Tag Am zweiten Tag, dem 15. November haben Interessierte die seltene Gelegenheit, eine Vielzahl führender Tools live zu erleben. Im Mittelpunkt stehen auch hierbei Technologie-Lösungen, die die Analyse und Steuerung von Multichannel Advertising unterstützen. Anbieter präsentieren Lösungen, Cases und Verfahren. Die Anmeldung zum Tool Day ist nur in Verbindung mit der Teilnahme an dem Summit am 14. November möglich. Die Anzahl der Teilnehmer am Tool-Day ist auf 50 limitiert.Kurzinfo TRACKS – Multichannel Advertising Summit:Summit: 14.11.2013, 9.30–17.30 Uhr + Networking + Drinks bis ca. 20.00 Uhr Tool Day: 15.11.2013, 9.30–17.00 UhrOrt: Kehrwieder Theater, HamburgEarly-Bird-Tarif bis 14.10.2013Veranstalter: ADZINE – Magazin für Online-MarketingWeb: www.tracks-summit.de



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