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Pressemitteilung

Der Erfolg frugaler Produkte ist nicht aufzuhalten

Frugale Innovationen sind auf dem Aufmarsch: Der Erfolg (nicht nur) in Schwellenländern hängt oft von erschwinglichen, "good enough" Produkten ab. Unternehmen müssen diese Herausforderung meistern, um längerfristig überlebensfähig zu bleiben!
(PM) Hamburg, 21.10.2013 - „Deutsche Baumaschinen zu gut fr den Weltmarkt“ titelte Die Welt am 17.4.2013. Deutsche Maschinenbauer werden dem Bericht zufolge trotz Innovationstrophen von den Mrkten der Schwellenlnder verdrngt. Die Grnde sind sowohl die fehlende Zahlungskraft als auch die abnehmende Zahlungsbereitschaft lokaler Kunden. Anstelle hoch komplexer („over-engineered“) und damit einhergehend teurer Produkte fragen sie erschwingliche und robuste Technik nach, die hufig aus anderen Lndern und insbesondere aus den Schwellenlndern selbst kommt. Solche „good enough“ Produkte, Lsungen mit ausreichender Funktionalitt bei guter Qualitt und einem sehr wettbewerbsfhigen Preisniveau, kennzeichnen den Innovationsansatz „fugaler Innovationen“.

Welche Erfolgspotenziale dieser Ansatz in sich birgt, verdeutlichen Unternehmensbeispiele aus unterschiedlichen Branchen. Aus dem Bereich der Medizintechnik gelten insbesondere GE und Siemens als Vorreiter, die mit ihren frugalen Produktinnovationen in Schwellenlndern (z.B. Indien, China, Brasilien) groe Markterfolge erzielen. Darber hinaus fhren vernderte Nachfragebedingungen in den Stammmrkten dieser Firmen, bedingt u.a. durch staatlich verordnete Sparzwnge im Gesundheitssektor, auch dort zu einer steigenden Nachfrage nach frugalen Produkten (Stichwort „reverse innovation“). Eine weitere Erfolgsstory fr den frugalen Innovationsansatz ist der westflische Landmaschinenhersteller Claas. Neben seiner starken Stellung im Premiumsegment ist Claas mittels seiner robusten und erschwinglichen, speziell fr die jeweiligen Marktbesonderheiten entwickelten Produkte, mittlerweile auch zu einem Weltmarktfhrer im mittleren Preisleistungssegment in Schwellenlndern avanciert.

Mittels welcher Innovations- und Organisationsstrategien es diese und weitere Unternehmen geschafft haben, global erfolgreiche frugale Innovationsstrategien zu etablieren, wird im Rahmen des Symposiums

“Mastering the Frugal Challenge: Innovating for Global Growth through Affordable Solutions” am 19. November in Hamburg

errtert. Die englisch sprachige Veranstaltung, die vom „Center for frugal Innovation“ der Technischen Universitt Hamburg-Harburg organisiert wird, richtet sich in erster Linie an Senior-Manager mittlerer und groer Unternehmen, die international positioniert sind. Weitere Informationen, die detaillierte Agenda sowie das Anmeldeformular finden Interessierte unter folgendem Link cfi.global-innovation.net/?page_id=127.

Eine frhzeitige Anmeldung wird empfohlen, da die Teilnehmerzahl begrenzt ist. Teilnahmegebhr betrgt € 350. Fr Anmeldungen, die nach dem 25. Oktober eingehen, betrgt die Teilnahmegebhr € 450.

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Datum: Dienstag, 19.11.2013, 9:00 – 18:00

Veranstaltungsort: Gstehaus der Universitt Hamburg, Rothenbaumchaussee 34, D-20148 Hamburg

Cooperation partners: German-Indian Round Table (GIRT), European Institute for Technology and Innovation Management (EITIM), IndienContact, GermanyContact India

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�BER INSTITUT TIM DER TU HAMBURG-HARBURG

Das Institut für Technologie- und Innovationsmanagement, 1998 unter der Leitung von Prof. Dr. Cornelius Herstatt gegründet, trägt dem Bestreben Rechnung, die wirtschafts-wissenschaftliche Kompetenz an der TUHH zu stärken. Wir ...
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