(PM) Köln, 14.04.2015 - In der aktuellen Jahresstudie nimmt meta | five das Thema „Employer Branding“ kritisch auf den Prüfstand. Über 130 Unternehmen aus verschiedenen Branchen und unterschiedlicher Größen haben teilgenommen und Einblick in ihre Sicht auf das Thema gewährt. Dabei hat sich gezeigt: Die Marke kann den Unterscheid machen, wenn es darum geht, die „richtigen“ Mitarbeiter zu finden und binden.

Nur wann macht die Marke den Unterschied? Authentizität allein reicht nicht. Zentrale Erkenntnis ist, dass dies vor allem dann der Fall ist, wenn die Arbeitgebermarke nicht nur glaubwürdig definiert wird, sondern auch kontinuierlich sichtbar ist und im Unternehmen gelebt wird. Somit kommt neben der externen Nutzung der Marke insbesondere der internen Markenführung eine entscheidende Rolle zu. Wie die Studienergebnisse zeigen, besteht jedoch genau hier Handlungsbedarf, wo es darum geht, die Markenbotschaft an allen Kontaktpunkten, die (potenzielle) Mitarbeiter mit dem Unternehmen haben, konsistent fortzuführen.

Hintergründe, weitere Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen der Studie sind im zugehörigen Artikel nachzulesen. Dieser ist im Pressbereich der meta | five Homepage oder der aktuell erschienenen Ausgabe der Fachzeitschrift Personalwirtschaft zu finden.