http://www.perspektive-mittelstand.de/Markenlexikoncom/CorporateShowroom/Pressearchiv/6493.html http://www.perspektive-mittelstand.de/ http://www.perspektive-mittelstand.de/_img/pmlogo.gif de Wed, 08 Feb 2012 05:33:57 +0100 http://www.perspektive-mittelstand.de/Markenstrategie-Google-Plus-markentechnisch-auf-dem-Holzweg/management-wissen/4349.html http://www.perspektive-mittelstand.de/Markenstrategie-Google-Plus-markentechnisch-auf-dem-Holzweg/management-wissen/4349.html Thu, 20 Oct 2011 14:47:01 +0200 Google Plus, der neue Social Network-Dienst von Google, ist genial und dürfte Facebook bald schon schwer zu schaffen machen. Für die Namensgebung gilt dies jedoch nicht. ... Wer einen Markt revolutionieren oder ein neues Marktsegment erschaffen und langfristig dominieren möchte, braucht dazu einen ...]]> http://www.perspektive-mittelstand.de/Neue-Markenwerte-im-Angebot-Marke-Schlecker-gar-nicht-lecker/management-wissen/3970.html http://www.perspektive-mittelstand.de/Neue-Markenwerte-im-Angebot-Marke-Schlecker-gar-nicht-lecker/management-wissen/3970.html Tue, 01 Mar 2011 10:05:25 +0100 Um das eigene Markenimage zu verbessern, braucht es mehr als nur ein neues Corporate Design. Auch neue Markenwerte reichen hier nicht aus. Diese Erfahrung dürfte auch die Marke „Schlecker“ machen. ... Seit kurzem tritt Schlecker mit neuem blauen Logo auf. Der bisher mit dominanten Großbuchstaben ...]]> http://www.perspektive-mittelstand.de/Minimalismus-in-der-Markenfuehrung-Die-Kultmarke-MINI-auf-Abwegen/management-wissen/3899.html http://www.perspektive-mittelstand.de/Minimalismus-in-der-Markenfuehrung-Die-Kultmarke-MINI-auf-Abwegen/management-wissen/3899.html Fri, 21 Jan 2011 10:34:56 +0100 Manchmal genügt es, sich den eigenen Markennamen ins Gedächtnis zu rufen, um zu erkennen, ob ein neues Produkt zur Marke passt oder nicht. ... Wenn eine Automarke „Klein“ heißt, sollte sie auch kleine Autos anbieten. Sollte man meinen. Nicht so beim „MINI Countryman“, der eher einen „Maxi“ ...]]> http://www.perspektive-mittelstand.de/Kaum-zu-glauben-aber-wahr-Schwache-Marken-machen-reich/management-wissen/3749.html http://www.perspektive-mittelstand.de/Kaum-zu-glauben-aber-wahr-Schwache-Marken-machen-reich/management-wissen/3749.html Mon, 01 Nov 2010 09:39:12 +0100 Wie man sich mit No-Names einen Namen macht - und superreich wird - zeigt das aktuelle Ranking der 500 reichsten Deutschen 2010, das kürzlich im Manager-Magazin erschienen ist. ... Gemeinhin gilt: Mit schwachen Marken werden nur die wenigsten Kunden schwach. Doch das gilt nicht immer, wie das ...]]> http://www.perspektive-mittelstand.de/Irrflug-Mit-neuem-Markennamen-up-in-the-sky-So-nicht-/management-wissen/3242.html http://www.perspektive-mittelstand.de/Irrflug-Mit-neuem-Markennamen-up-in-the-sky-So-nicht-/management-wissen/3242.html Mon, 01 Mar 2010 09:18:03 +0100 Der Pay-TV-Sender „sky“ ist ein Paradebeispiel dafür, wie mit einem Namenswechsel vergeblich versucht wird, bisherige strategische Schwächen eines Unternehmens zu kaschieren. ... Bei Premiere glaubte man doch tatsächlich, durch die Umbenennung in „sky“ das schlechte Image und damit verbundene ...]]> http://www.perspektive-mittelstand.de/Branding-Irrfahrt-McDonald-s-macht-lieblos-auf-gruen/management-wissen/3082.html http://www.perspektive-mittelstand.de/Branding-Irrfahrt-McDonald-s-macht-lieblos-auf-gruen/management-wissen/3082.html Mon, 30 Nov 2009 11:03:07 +0100 In den letzten Wochen hat McDonald’s statt mit bahnbrechenden Werbeaktionen mit blindem Aktionismus die Aufmerksamkeit der Fachwelt auf sich gelenkt. Zunächst Mitte Oktober die Ankündigung, dem Claim „Ich liebe es“ den Laufpass zu geben. Dann vor wenigen Tagen die Ankündigung, die neben gelb ...]]>