„Der Trend hält an, Geschenke online zu kaufen. Hier melden praktisch alle Versender Zuwächse”, sagte bvh-Hauptgeschäftsführer Thomas Steinmark. Auch für das Gesamtjahr rechnet der Verband mit einem kräftigen Umsatzanstieg der Webshops um 24 Prozent auf 6,1 Milliarden Euro in Deutschland.

Nach Einschätzung des Verbandes zahlt sich besonders eine enge Verzahnung von Katalog und Internet-Handel aus. Schließlich würden fast 40 Prozent der Online-Käufer zunächst den Katalog der Händler nutzen. \'Beide Medien zusammen ergeben einen optimal aufeinander abgestimmten Vertriebsmix\', sagte Steinmark. Die im Internet verkaufte Produktpalette entspreche zudem fast genau der des Kataloges. Auf beiden Vertriebsschienen dominierten zu Weihnachten Unterhaltungselektronik, Bekleidung und Bücher.

Auch die Hamburger Marktforscher von Fittkau & Maaß sehen einen Trend zum Weihnachts-Shopping im Web: Nach den Ergebnissen der aktuellen W3B-Studie wollen 60 Prozent der Internet-Nutzer im Netz nach Geschenkideen suchen, vier von zehn wollen sie sogar online einkaufen. Jeder zweite Nutzer plant, Weihnachtsgrüße per E-Mail zu versenden, jeder Dritte will dies per E-Card tun. Jeweils über zehn Prozent der Onliner wollen im Internet weihnachtliche Bilder herunterladen oder Weihnachts-Websites besuchen, sechs Prozent weihnachtliche Musik downloaden.