(PM) Berlin, 14.02.2012 - Trademobs App-Marketing-Test entwickelte sich auf den diesjährigen M-Days in Frankfurt am Main zum Besuchermagneten. Der Test bewertet individuell das App-Marketing der Besucher und macht Vorschläge, wie mobile Werbemaßnahmen noch erfolgreicher werden können. Die erreichten Ergebnisse zeichnen ein erschütterndes Bild der Lage im Mobile-Markt: Im Durchschnitt erzielten die Unternehmen nur 41 Prozent von möglichen 100 Prozent. Das zeigt, dass es noch viel Entwicklungspotenzial im mobilen Marketing gibt. Auch verdeutlichen die Testresultate, dass zahlreiche Advertiser weiterhin Werbebudgets verschwenden.

Christian Haase, Mobile Marketing Manager bei HRS, machte den Trademob-Test und erklärt: „Mich hat interessiert, wo wir im App-Marketing im Vergleich zu anderen stehen“ und ergänzt: „Außerdem gefällt mir die Testauswertung mit Ideen, wie und in welchen Bereichen wir uns noch weiter verbessern können.“

Der häufigste Fehler, der bei 81 der 92 Testteilnehmer auftauchte und ihr mobiles Marketing ineffizient macht: Werbekampagnen werden noch immer nur nach Downloads und Klicks optimiert und nicht nach Aktionen, die nach dem Download passieren – z.B. Registrierungen und In-App-Purchases. Diese Post-Download-Conversions sind es jedoch, die der App Aktivität und Umsatz versprechen. Nur durch sie werden Werbekampagnen überhaupt rentabel.

Der nächste Fehler: Fast 82 Prozent der Test-Teilnehmer greifen auf zu wenige unterschiedliche Werbenetzwerke zurück. Die Gründe hierfür liegen auf der Hand: Der fragmentierte Markt mit zahlreichen Anbietern sowie der zeitintensive Einbau von Software Development Kits (SDKs) überfordern. Im Umkehrschluss bedeutet das: Advertiser verschenken viel Reichweiten-Potenzial und lassen sich insbesondere das Potenzial von Nischenanbietern mit speziellem Traffic entgehen.

„Die Erkenntnisse aus unseren Test demonstrieren, dass viele Advertiser noch immer Werbebudgets verschleudern“, erklärt Ravi Kamran, Gründer und Geschäftsführer von Trademob, und betont gleichzeitig: „Als Experten für Mobile-Display-Marketing wollten wir nicht nur auf die Fehler im Mobile-Display-Marketing hinweisen, sondern zusätzlich bewusst das gesamte Spektrum des App-Marketing beleuchten. Unser Ziel ist es, Licht in den schwer durchschaubaren mobilen Werbemarkt zu bringen. Dies gelingt mit unserer Technologie, die wir mit Dienstleistungen wie diesem Test flankieren. Dessen große Beliebtheit auf den M-Days bestätigt unsere Vermutung: Der Wunsch nach Orientierung und größerer Professionalität im App-Marketing ist groß.“