(PM) Darmstadt, 09.02.2015 - Deutschlands größte Unternehmen begegnen dem digitalen Wandel mit Erklärvideos: Online sieht man sie immer häufiger, die kurzen, informativen Videos, die einfach Sachverhalte und Prozesse erklären. Eine Untersuchung zum Nutzungsverhalten bei DAX Unternehmen zeigte jetzt: im Zuge der digitalen Transformation setzen Deutschlands größte Unternehmen bereits zahlreich Erklärvideos ein.

Im Zuge des digitalen Wandels müssen sich Unternehmen besonders im Bereich Kommunikation und Marketing ständig neuen Anforderungen stellen. Besonders erfolgreich eingesetzt werden dabei animierte Erklärvideos, wie jetzt eine Studie zeigt. Für Unternehmen bieten diese kurzen Clips mit informativem Inhalt gleich zwei große Vorteile:

Erstens werden die Informationsbedürfnisse der Zielgruppe besser befriedigt, da durch den veränderten Medienkonsum lange Texte nicht mehr gerne konsumiert werden und zweitens hat sich durch den gestiegenen Konsum von Online Video Inhalten auch bereits eine gewisse Erwartungshaltung eingestellt auf Video Inhalte zugreifen zu können.

Mittelstand hat Nachholbedarf:

Während bei DAX Unternehmen 90% der Firmen ein Erklärvideo einsetzen, sind es bei kleineren Unternehmen aktuell noch deutlich weniger. So setzen im MDAX und SDAX 68% bzw. 54% der Unternehmen bereits animierte Erklärvideos ein. Trotzdem lässt sich auch hier ein klarer Trend erkennen. Video Inhalte werden in einem digitalen Umfeld immer mehr zum Standard Kommunikationsmittel in der Unternehmenskommunikation.

Definition: Erklärvideos können komplexe Sachverhalte innerhalb kürzester Zeit effektiv einer Zielgruppe vermitteln. Kennzeichnende Elemente sind das Storytelling und die Multisensorik. Die zumeist ein- bis dreiminütigen Videos erschöpfen Themen nicht, sondern zeigen die relevanten Zusammenhänge effizient auf. Die Visualisierung erfolgt über animierte Illustrationen, Grafiken oder Fotos. Verschiedene Formen wie der Papierlegetrick, der Live-Scribble oder die Animation werden auch den Erklärvideos zugeordnet.