Insbesondere die Preisvergleichs-Websites konnten zwischen Februar und Oktober ihre Reichweite um 27 Prozent auf nun 12,8 Millionen Nutzer steigern, so das Marktforschungsunternehmen Nielsen-NetRatings.

Ziel der Preisvergleichs-Websites ist es, dem Nutzer genug Informationen zu geben, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Durch Links zu Partnerwebsites kann das Produkt dann auch gleich gekauft werden. Besucher, die nicht auf einen Link klicken, beenden zu mehr als einem Viertel (27,7 Prozent) die Web-Session. Allerdings besuchen 44 Prozent Google zur weiteren Informationssuche und 21,7 Prozent Ebay, um dort weiter nach Schnäppchen zu suchen. Typische Besucher von Preisvergleichs-Websites sind mittleren Alters, berufstätig und verfügen über gute Kaufkraft. Sie sind überwiegend männlich (64,8 Prozent), haben einen Realschulabschluss (35,2 Prozent) und ein Brutto-Haushaltseinkommen von mehr als 36.000 Euro (43,7 Prozent).