(PM) Köln, 07.12.2012 - Das neue Buch „Marketing: Grundlagen – Strategien – Instrumente“ von Prof. Dr. Michael Bernecker vermittelt praxisrelevantes Wissen über den gesamten Marketingprozess hinweg. Neben Studierenden richtet es sich auch an Berufs- und Quereinsteiger im Marketingbereich, die schnell die für die Praxis nötige Fachkompetenz aufbauen möchten.

Bücher für Marketingeinsteiger gibt es viele – wozu ein weiteres veröffentlichen? „Die Antwort ist ganz einfach“, so Prof. Dr. Michael Bernecker, Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing. „Auf dem Markt fehlte ein Buch, das der heutigen Lehr- und Lernpraxis gerecht wird. Wir haben uns ganz bewusst für einen geringeren Seitenumfang entschieden. Anstelle eines 1000-Seiten-Lehrbuches erhält der Leser ein kompaktes Werk mit 245 Seiten, das sich aber trotzdem an den weltweit üblichen Standards in Bachelor- und Masterstudiengängen orientiert.“

Die Leser lernen in kürzester Zeit die wichtigsten strategischen und operativen Instrumente kennen, die im Arbeitsalltag eines Marketingmanagers unverzichtbar sind. Abweichend zu anderen Einstiegsbüchern in diesem Bereich enthält es zudem ein umfangreiches Kapitel zum Thema Marktforschung. Verständlich geschrieben und sehr übersichtlich aufgebaut berücksichtigt es die besonderen Bedürfnisse von Marketinganfängern.

Auszug aus dem Inhalt:

- Grundlagen und Begriffe
- Marktforschung (Vorstellung der 5 Ds: Definition, Design, Datengewinnung, Datenanalyse, Dokumentation)
- Strategisches Marketing (SWOT-Analyse, Lebenszyklus-Analyse, Gap-Analyse, Balanced Scorecard, Portfolio-Analyse, Marktfeldstrategien nach Ansoff etc.)
- Operatives Marketing (Marketing-Mix: Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Preispolitik)
- Marketingcontrolling

Interessante Beispiele und Fragen zur Lernkontrolle machen die theoretischen Inhalte greifbarer und sichern den Transfer des Gelernten in die Praxis. Die Anwendbarkeit der Inhalte hat Herr Prof. Dr. Bernecker kontinuierlich mit Studierenden, Teilnehmern seiner Unternehmensseminare und zahlreichen Kontakten in der Marketingbranche überprüft.

Rezensionsexemplare sind beim Johanna Verlag in Köln erhältlich: info@johanna-verlag.de

Marketing: Grundlagen – Strategien – Instrumente
Bernecker, Michael
ISBN: 978-3-9377-6330-9
Johanna Verlag
Preis: 24,80 €

Über den Autor

Der Marketingunternehmer Prof. Dr. Michael Bernecker ist Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing in Köln. Der Marketingexperte forscht, berät und trainiert im Kompetenzfeld Marketing und Vertrieb. Hierzu tritt er auch als Referent regelmäßig auf Kongressen und Messen auf. Als Professor für Marketing lehrt Michael Bernecker unter anderem an der Hochschule Fresenius in Köln in den Fachgebieten Dienstleistungsmarketing, Bildungsmarketing sowie Marktforschung.