(PM) Hamburg, 12.09.2016 - Rocket Fuel (NASDAQ: FUEL), ein führender Anbieter einer programmatischen Marketingplattform, hat heute die Ergebnisse einer Befragung von Marketingverantwortlichen in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und UK im August 2016 veröffentlicht. Die Umfrageergebnisse zeigen, dass die Marketingbranche derzeit auf der Suche nach neuen Strategien ist, dabei aber diversen Herausforderungen entgegensieht: Wie können eigene Kundendaten (First-Party) effektiv zum Einsatz gebracht werden? Wie kann der Nutzer erkennbar bleiben, wenn er sich fließend zwischen vielen verschiedenen Geräten bewegt? Und vor allem: Wie können all diese Informationen analysiert und für zukünftige Kampagnen nutzbar gemacht werden?Einige der wichtigsten Ergebnisse der Befragung:• Nur 5% der befragten europäischen Marketingverantwortlichen sind der Meinung, dass sie ihre eigenen First-Party-Daten effektiv einsetzen.• 4 von 10 sagen, dass sie eine einheitliche Sicht auf den Kunden vorweisen können.• Ein Fünftel aller Marketing-Initiativen wird derzeit noch an Endgeräte adressiert, ohne die Nutzer dahinter genauer zu verstehen.Während der Druck auf die Marketingbudgets steigt, sollten sich alle Marken darum bemühen, ihre Marketing-Entscheidungen auf einer Echtzeit-Bewertung von Daten aufzubauen. Dies wird durch weitere Ergebnisse der Befragung untermauert:• 70% der Befragten sind der Meinung, dass Transparenz immer wichtiger für den Erfolg im Marketing wird.• 93% der Marketingexperten sagen, dass der ROI-Druck auf die Brandmanager größer ist denn je.• 60% sagen, dass es immer schwieriger wird die richtigen Metriken zur Erfolgsmessung auszuwählen.Zudem zeigt sich, dass die europäischen Marketingexperten zunehmend den Wert von Programmtic für Branding-Kampagnen erkennen und dementsprechend die Erkenntnisse aus ihren Abverkaufskampagnen (Direct Response) dazu nutzen, Branding-Ziele zu „unterfüttern“:„Unsere Befragung zeigt, dass 86% der europäischen Marketingexperten der Meinung sind, dass Markenkampagnen mit den Daten aus Direct Response verknüpft sein sollten. Nur 2 von 10 (18 %) nutzen diese Daten bisher nicht um ihre Branding-Ziele zu unterstützen. Gleichzeitig ist der Druck, mit Marketingmaßnahmen einen nachweisbaren Erfolg zu erzielen, heute größer denn je. Eine Lösung kann die Verknüpfung von Brand und Direct Response sein: Dadurch können Sie beständig mehr darüber erfahren, wer genau Ihre Kunden sind, welche Arten von Nutzern Interesse an Ihren Produkten zeigen – und vor allem, welche Nutzer sich online ähnlich zu Ihrer schon vorhandenen Kundenbasis verhalten“, kommentierte Oliver Hülse, Geschäftsführer D-A-CH, Rocket Fuel.Methodik: Die Befragung wurde im August 2016 online von einem Drittanbieter durchgeführt und umfasste 324 Marketingverantwortliche aus Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und UK.



(PDF, 57,23 KB)


schoesslers GmbH
Herr Mattias Baumarth
Neue Grünstraße 17/18
10179 Berlin
+49-172-1474133
mattias@schoesslers.com
schoesslers.com



Rocket Fuel vereint die Wissenschaft der künstlichen Intelligenz mit Big Data, um die Leistungsfähigkeit des programmatischen Marketings zu steigern. Die Kunden unterschiedlichster Branchen in Nordamerika, Lateinamerika, Europa und APAC vertrauen auf Rocket Fuel’s Marketing That Learns™, um ihre Branding und Direct-Response-Ziele zu erreichen. Mit der Übernahme des Marketingtechnologie-Anbieters [x+1] im September 2014 bietet Rocket Fuel den innovativsten Marketingverantwortlichen weltweit nun eine vollständige programmatische Marketingplattform. Die Plattform umfasst Datenmanagement, programmatischen Media-Einkauf, Website-Optimierung sowie prädiktive Analysemethoden über alle Paid- und Owned-Mediakanäle hinweg. So kann jede einzelne Interaktion mit dem Kunden personalisiert werden. Rocket Fuel zählt weltweit mehr als 20 Standorte und wird auf dem NASDAQ Global Select Market unter dem Kürzel „FUEL“ gehandelt. www.rocketfuel.com/de