(PM) Potsdam, 21.09.2011 - Fragen, die weit über eine akademische Fachdiskussion hinaus reichen, berühren sie eine vierzehjährige Schülerin, die nicht wirklich weiß, welches Label an ihrer neuen Schule angesagt ist, ebenso wie ihren Lehrer, der verzweifelt versucht, seinen Schüler andere Werte zu vermitteln als die aktuellen Sonderangebots-Preise für Ed Hardy T-Shirts. Nicht nur Konsumartikel-Hersteller und Werbeagenturen, auch Priester und Politiker sind auf der Suche nach dem richtigen Rezept für ihre Marke. Die Formel für eine erfolgreiche Marke scheint der Gral oder der Stein der Weißen unserer Konsumgesellschaft zu sein.Während Ökonomen, Psychologen oder Soziologen schon mit umfangreichen Kongressen und dicken Büchern zum Thema an die Öffentlichkeit gegangen sind, nimmt sich die formal zuständige Wissenschaft, die Wissenschaft von den Zeichen, recht zögerlich der Marke an. Mit der Podiums-Diskussion stellt das Zeichen Marke aber 2011 eines der Schlüsselthemen in der Gemeinde der Zeichentheoretiker dar. Und man geht es bewusst offen und interdisziplinär an. Zwei gestandenen semiotischen Theoretikern, werden gleich vier Zeichen-Praktiker an die Seite gestellt: zwei Marktforscher und zwei Marken-Manager aus Unternehmen. In der Diskussion wird es um Fragen gehen wie: Was unterscheidet Marken von ‚normalen’ Produkten? Ist an diesem Unterschied etwas Zeichenhaftes? Kann man Marken von anderen ökonomischen Zeichen, wie Logos, Werbung oder Produkt-Designs unterscheiden? Gibt es einen (semiotischen) Unterschied zwischen ökonomischen und nicht-ökonomischen Marken? Z.B. Coca-Cola auf der einen, Lady Gaga, Angela Merkel, Greenpeace oder die Taliban auf der anderen Seite? Wie entstehen Marken? Kann man Marken überhaupt machen oder ist es nur eine rückblickende Zeichenklassifikation? Was repräsentieren Marken? Produkte, Unternehmen, Lebensträume, …? Und wie ‚tun’ sie das? Entstehen durch Marken – im Sinne der Virtualität – Kunst- und Parallelwelten? Sind diese mit virtuellen Welten aus Literatur oder Computer-Animation vergleichbar? Oder mit Utopien aus Philosophie und Politik? Oder wird Marken einfach zuviel Bedeutung beigemessen und sie sind letztendlich nur ökonomische Chimären?Sicher wird man im Rahmen einer anderthalbstündigen Diskussion all diese Fragen nicht abschließend beantworten können, vielmehr erhofft man sich innerhalb der Semiotiker Impulse für ihre weitere Arbeit an Marken. Und man hofft, dass auch außerhalb ihres illustren, akademischen Zirkels die Relevanz der Semiotik für ökonomische und trans-ökonomische Marken wahrgenommen wird. Teilnehmer der Veranstaltung sind: - Herr Georg Leusch, Leiter Marketing & Kommunikation, UPS United Parcel Service Deutschland Inc. & Co. OHG, Neuss- Herr Dr. Tobias Nickel, Leiter Marketingkommunikation, BMW Group Deutschland München- Herr Rolf Dobler, Berater, Séissmo, Mannheim- Frau Charlotte Hager, Inhaberin, comrecon KG marktdiagnostik & strategieberatung Perchtoldsdorf, Österreich- Herr P.D. Dr. habil Guido Ipsen, Dozent für Wissenschaftskommunikation, Lünen- Herr Dr. Michael Müller, Professor, Hochschule der Medien, StuttgartModeriert wird die Diskussion von Herrn Dr. Klaus M. Bernsau, Inhaber von KMB|Konzept Management Beratung für Unternehmenskommunikation aus WiesbadenDie Veranstaltung findet im Campus Griebnitzsee der Universität Potsdam, am 14.Oktober 2011 von 18.30 bis 20.00 Uhr statt. Für Teilnehmer des gesamten Kongresses und für Studierende ist der Besuch der Diskussion kostenlos. Für Mitglieder der DGS (die sonst nicht am Kongress teilnehmen) wird ein Eintritt von 15,- Euro, für Nicht-Mitglieder von 20,- Euro erhoben. Nähere in Informationen zum Kongress und zur DGS sind unter http:/www.semiose.de verfügbar. Bei spezifischen Rückfragen zur Podiumsdiskussion wenden sich Interessierte bitte direkt an Dr. Bernsau unter semiotics@kommunikation-kmb.de



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KMB|Dr. Klaus M. Bernsau| Konzept ∙ Management ∙ Beratung für Unternehmenskommunikation hat es sich zur Aufgabe gemacht, Unternehmenskommunikation wirkungsvoller und erfolgreicher zu machen. Was heißt das? • Unternehmenskommunikation leistet einen echten positiven Beitrag zum Unternehmenserfolg. • Kommunikationsbudgets werden effektiver eingesetzt. • Sie erhalten einen Überblick über Ihren Return-on-Communication und dieser wird positiv. • Sie sparen Kommunikationskosten bzw. können sie für wirkungsvollere Maßnahmen verwenden. • Kommunikation ist in die Wertschöpfungskette und Wirtschaftsprozesse integriert. • Dies wird extrem relevant in Zeiten der Krise, wenn Kommunikations- kosten unter spezieller Beobachtung stehen. KMB hat dazu ein besonderes Vorgehen zur Kommunikation in der Krise entwickelt. KMB möchte Ihnen mit dem KMB|Haus der Kommunikation zeigen, wie durch systematische Kommunikationsoptiemierung Kommunikation zum Ertragsfaktor wird. Wie geht das? KMB analysiert, entwickelt, steuert und realisiert Kommunikation auf Basis der kommunikationswissenschaftlichen Erkenntnisse über die anthropologischen, sozialen und semiotischen Grundlagen menschlicher Kommunikation, die von der klassischen Betriebswirtschaft ebenso vernachlässigt werden wie von den Kreativen und Designern. Das Ganze wird kombiniert mit über 18 Jahren praktischer Erfahrung als Macher in Marketing, Kommunikation und Werbung. Dieser Mix ergibt das einzigartige Angebot von KMB. Welche Aufgaben übernimmt KMB? • KONZEPT: Ihre gesamte Unternehmenskommunikation oder auch nur bestimmte Einzelmaßnahmen werden zielorientiert und medienübergreifend entwickelt • MANAGEMENT: Projekte werden sicher ans Ziel gebracht • BERATUNG: Prozesse, Teams, Strategien oder Maßnahmen kommen auf den Prüfstand, einmalig oder kontinuierlich begleitend