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Kolumne
Karsten Kilian
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MarkenPanoptikum
Kolumne von Karsten Kilian über aktuelle Tops und Flops bekannter Marken und Kurioses aus der Welt der Markenführung.
KOLUMNEN
Markenstrategie: Google Plus markentechnisch auf dem Holzweg
Markenstrategie
Google Plus, der neue Social Network-Dienst von Google, ist genial und dürfte Facebook bald schon schwer zu schaffen machen. Für die Namensgebung gilt dies ... mehr
Neue Markenwerte im Angebot: Marke Schlecker gar nicht lecker
Neue Markenwerte im Angebot
Um das eigene Markenimage zu verbessern, braucht es mehr als nur ein neues Corporate Design. Auch neue Markenwerte reichen hier nicht aus. Diese Erfahrung ... mehr
Minimalismus in der Markenführung: Die Kultmarke MINI auf Abwegen
Minimalismus in der Markenführung
Manchmal genügt es, sich den eigenen Markennamen ins Gedächtnis zu rufen, um zu erkennen, ob ein neues Produkt zur Marke passt oder nicht.  mehr
Kaum zu glauben, aber wahr: Schwache Marken machen reich
Kaum zu glauben, aber wahr
Wie man sich mit No-Names einen Namen macht - und superreich wird - zeigt das aktuelle Ranking der 500 reichsten Deutschen 2010, das kürzlich im ... mehr
Irrflug: Mit neuem Markennamen up in the „sky“? So nicht!
Irrflug
Der Pay-TV-Sender „sky“ ist ein Paradebeispiel dafür, wie mit einem Namenswechsel vergeblich versucht wird, bisherige strategische Schwächen eines ... mehr
Branding-Irrfahrt: McDonald’s macht lieblos auf grün
Branding-Irrfahrt
In den letzten Wochen hat McDonald’s statt mit bahnbrechenden Werbeaktionen mit blindem Aktionismus die Aufmerksamkeit der Fachwelt auf sich gelenkt. ... mehr
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Erfolgskolumne
VER(K)EHRTE WELT
Nikolaus B. Enkelmann
Kolumne von Nikolaus B. Enkelmann über ver(k)ehrte Werte, falsche Motivationen ...
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Werbe-Kolumne
TEXTMARKER
Detlef Krause
Gelungener Werbung und markigen Werbetexten auf den Punkt geschaut von Texter ...
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Lifestyle-Kolumne
FIT FOR SUCCESS
Dr. Dr. Michael Despeghel
Kolumne von Dr. Dr. Michael Despeghel zu persönlicher Performance, ...
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MARKENPANOPTIKUM
Karsten Kilian
Kolumne von Karsten Kilian über aktuelle Tops und Flops bekannter Marken und ...
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Medienpsychologie-Kolumne
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Dr. Michael Gestmann
Kolumne von Dr. Michael Gestmann über Medienpsychologie und Medientrends im ...
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