(PM) Berlin, 05.10.2010 - Bio, FairTrade und soziales Engagement von Unternehmen geraten immer mehr in den Fokus der Kaufentscheidungen von Kunden. Gerade in der Krise ist Studien zufolge das Bedürfnis nach bewusstem und ethisch korrektem Konsum gewachsen. Corporate Social Responsibility wird damit für Unternehmen immer wichtiger. Der marketingshop blog hat mit Carolin Maras, Gründerin der Black Pirate Coffee Crew, über das Thema gesprochen. Nachzulesen ist das Interview unter blog.marketingshop.de/gewinnspiel-interview-zur-corporate-social-responsibility-irgendein-oko-bio-oder-sonstiges-siegel-reicht-nicht/ .

Mit ihrem Start-up haben sich die Schwestern Carolin Maras und Annika Poloczek zum Ziel gesetzt, kleine Kaffeeröstereien zu fördern, die nachhaltig angebauten Kaffee verarbeiten. Im Shop gibt es ausschließlich Kaffee zu kaufen, der aus diesen Röstereien stammt. Zugleich geben die Schwestern ihr Kaffee-Wissen weiter und machen für ihre Kunden den Kaffeegenuss so zu einem bewussten Erlebnis. Als Sponsor unterstützt die Black Pirate Coffee Crew das größte Marketing Gewinnspiel aller Zeiten, das der marketingshop derzeit veranstaltet: blog.marketingshop.de/das-groste-marketing-gewinnspiel-aller-zeiten-preise-im-gesamtwert-von-50-000-e-gewinnen/

Der Bio-Boom bringt auch Verunsicherung

„Der Wille der Kunden, bewusst zu konsumieren ist da. Demgegenüber steht aber eine große Verunsicherung,“ sagt Carolin Maras im Interview. In der inzwischen entstandenen Fülle von Bio- und FairTrade-Siegeln mit unterschiedlichen Standards werde es für die Verbraucher zunehmend schwierig, zu wissen, ob Produkte wirklich „bio“ sind.

Als Ausweg sieht Carolin Maras Information, Transparenz und eine offene Kommunikation mit den Kunden. Ein kurzfristiger Gewinn von Neukunden durch „irgendein Öko-, Bio- oder sonstiges soziales Siegel“ sieht sie nicht als erfolgversprechend: „Ist der Ansatz nicht nachhaltig, konsequent und umfassend, wird man den kritischen und bewussten Konsumenten damit nicht lange halten können.“

Was Carolin Maras von Cause Marketing hält und welche Unternehmen für die Jungunternehmerin vorbildlich sind in ihrer Corporate Social Responsibility, das gibt es nachzulesen im Interview auf dem marketingshop blog .