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Interview mit Bernd Sauter: Die Marketinginstrumente der Innovationselite Deutschlands

(PM) Berlin, 23.08.2010 - Wie werden eigentlich visionäre Ideen in einem Unternehmen in die Tat umgesetzt? Und welche Aufgabe hat das Marketing bei der Entwicklung und Vermarktung von Innovationen? In jedem Fall kommen heute in einem innovativen Unternehmen die verschiedensten Marketinginstrumente zum Einsatz. Welche das sind und wie wichtig das Marketing für die mittelständische Innovationselite Deutschlands ist, darüber hat der marketingshop blog mit Bernd Sauter gesprochen. Nachzulesen ist das Interview unter blog.marketingshop.de/interview-wie-marketing-in-der-innovationselite-funktioniert/ .

Bernd Sauter ist Firmengründer und Geschäftsführer der im Westallgäu ansässigen AZUR Solar GmbH. Das Unternehmen bietet neben dem Photovoltaik-Komplettangebot auch individuelle Planung, Beratung und Projektsteuerung. Im Juli dieses Jahres wurde AZUR Solar, das vor nur sechs Jahren gegründet wurde, mit dem Gütesiegel „Top 100“ ausgezeichnet und gehört damit zu den innovativsten Unternehmen Deutschlands.

Steter Informationsaustausch im Innovationsmanagement unerlässlich

Damit innovative Ideen nicht nur im Kopf bleiben, sondern auch auf den Markt kommen, ist Marketing bei der Vermarktung eines neuen Produktes unerlässlich. Hierfür ist ständige interne Kommunikation höchstes Gebot. Ohnehin funktioniert Marketing in einem innovativen Unternehmen nur, wenn alle Instrumente genutzt werden. „Nimmt man die Einteilung der Marketinginstrumente in Produkt- und Programmpolitik, Preis- und Leistungspolitik, Distributions- und Verkaufspolitik sowie Kommunikationspolitik als Grundlage, so wird seitens AZUR generell versucht, all diese Instrumente bei der Entwicklung von Innovationen zu nutzen,“ sagt Bernd Sauter im Interview.

Auch das Klima, das in einem Unternehmen herrscht, trage entscheidend dazu bei, wie innovativ die Mitarbeiter denken und arbeiten können. Wurde aus einer Idee schließlich ein fertiges Produkt, dann komme auch den Kunden bei dessen Vermarktung eine entscheidende Rolle zu. Schließlich könne ein Unternehmen über sie den Bekanntheitsgrad seiner Innovationen noch mehr steigern.

Wie das geht und was ein optimales Innovationsklima in einem Unternehmen ausmacht, auch das gibt es nachzulesen im Interview unter blog.marketingshop.de/interview-wie-marketing-in-der-innovationselite-funktioniert/ .
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