(PM) Nürnberg, 24.01.2014 - Der Energieanbieter juwi revolutioniert seit 1996 mit grünem Strom die Energiebranche. Das Unternehmen ist Deutschlands größter Projektierer in Sachen erneuerbarer Ressourcen. Wie setzt man diese Vorzüge so um, dass man Menschen für die positiven Ideale und das grüne Strom-Produkt des Konzerns begeistert und als Kunden gewinnt? Nach einem Agenturscreening war das die Frage für das Team der Agentur Kundendienst, die es mit einer wirksamen Kampagne zu beantworten galt.Workshop als WeichenstellungDen Auftakt bildete ein gemeinsamer Workshop mit juwi. Hier galt es insbesondere, Ziel und Zielgruppe klar zu definieren sowie die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens und Produkt-USPs zu fixieren. Nach mehreren Brainstormings und Ideenentwicklungen waren die Weichen für Strategie und Konzept gestellt. Es wurde zudem festgelegt, die Kampagne zunächst auf ein Testgebiet zu begrenzen und danach auszuweiten.Tiere als SympathieträgerAus unterschiedlichen Kampagnenvorschlägen wählte juwi die Tier-Testimonials und setzte damit auf die Wortmacht und Überzeugungskraft der Wald- und Feldbewohner. Die Idee dazu entstand aus der Frage: Wer profitiert unter dem Strich von grünem juwi Strom? Antwort: die Natur, wir als Lebewesen, Pflanzen und Tiere. Um ihren Lebensraum weiterhin zu erhalten, würden diese bestimmt juwi Strom nehmen – damit war der Kampagnenclaim gesetzt. Die tierischen Botschafter: Wildschwein, Buntspecht und Feldhamster.Werbekampagne mit Wiedererkennungswert„Konkret sehen die Motive so aus: Die Tiere vor Waldkulisse werben mit ihrer umweltbewussten Empfehlung „Ich würde juwi Strom nehmen“ für einen Wechsel zum grünen Energieprodukt. Kurz und prägnant, augenzwinkernd und aufmerksamkeitsstark – aber ohne erhobenen Zeigefinger. Die Fokussierung auf Natur und Tierwelt hebt diese Kampagne dabei von Wettbewerbern ab und hat Wiedererkennungswert. Nach einer vorausgegangen Mediaplanung wird der grüne juwi Strom nun in Form von Haushaltsverteiler, Online-Banner und Landingpage beworben. Wir sind zuversichtlich, dass bald viele Bürger sagen werden: Ich nehme juwi Strom!“, erklärt Jörg Sander, Geschäftsführer der Agentur Kundendienst.Zur responsive Landingpage geht es hier: www.ich-nehme-juwi.de



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Die Agentur Kundendienst ist eine Full-Service-Werbeagentur in Nürnberg mit 20 Mitarbeitern. Sie ist seit zehn Jahren eine konstante Größe in der Print- und Webkommunikation sowie im Bereich Messe & Event und bietet ihren Kunden first-class Marketing 360 Grad – von der Konzeption bis zur Produktion. Zum Kundenkreis zählen namhafte global agierende Unternehmen wie Siemens, AEG Hausgeräte, Electrolux und Pentax, aber auch mittelständige Firmen wie Gartenfrisch Jung und IVT, eine Tochter des Würth Konzerns, sowie lokale Auftraggeber wie die N-ERGIE Aktiengesellschaft und VAG Nürnberg. Die Agentur setzt vor allem auf erfolgreiche Umsetzbarkeit und ein partnerschaftliches Miteinander mit ihren Kunden.